La última vez que una expedición española cruzó el Océano Atlántico descubrimos América y, desde entonces, el mundo cambió. No ha dejado de hacerlo en estos más de 500 años del descubrimiento de Colón. Ultramar se ha posicionado como un gran mercado para muchas marcas.
Estados Unidos cuenta con un mercado potencial de cientos de millones de clientes y CUPRA quiere estar presente en esa batalla. La compañía española ha anunciado oficialmente que cruzará el mar con el fin de conquistar el mercado americano. Ya hay fecha de salida, aunque todavía quedan muchos detalles del plan por especificar y detallar.
Si bien CUPRA nació como una sección dentro de la familia de SEAT, en 2018 el Grupo Volkswagen tomó la decisión de separarla de su casa y crear una marca específica. Desde entonces, la empresa no ha dejado de crecer.
En 2023 tuvieron el mejor año comercial de su historia con 230.739 unidades matriculadas en todo el mundo, casi el 45% de las ventas totales de SEAT S.A durante los doce meses del año anterior. El beneficio neto de la empresa se ha disparado, al igual que la rentabilidad. Los datos son tan positivos que CUPRA abrirá nuevas vías de expansión, incluyendo Estados Unidos. Un mercado históricamente muy complicado.
Producción americana y dos SUV como oferta de lanzamiento
Durante años, Volkswagen ha intentado colonizar el comercio yanqui con un gran esfuerzo que no ha tenido nunca la recompensa que se esperaba. Volkswagen como marca lo ha intentado de todas las formas posibles, pero se ha dado cuenta que la unión hace la fuerza. El Grupo Volkswagen quiere ampliar su presencia en Estados Unidos y espera que CUPRA les ayude en ese propósito.
Actualmente, el conglomerado alemán ofrece marcas como Audi, Porsche, Lamborghini y Bentley, además de Volkswagen y la nueva compañía Scout dedicada a la venta de vehículos exclusivamente eléctricos. La firma española será la sexta en hacer acto de presencia.
Lo hará a finales de la presente década o en 2030, tal y como ha confirmado el CEO de la compañía Wayne Griffiths, durante la habitual presentación de resultados del año anterior. "Queremos aprovechar nuestro extraordinario éxito en los mercados extranjeros, pero cuando hablamos de global, cuando decimos más grande, nos referimos a Estados Unidos".
La apuesta será totalmente eléctrica y dos serán los modelos que se lancen en una primera fase de conquista. El máximo responsable no ha querido aportar detalles sobre qué modelos serán los que den el pistoletazo de salida, pero muchas miradas apuntan al futuro CUPRA Formentor 100% eléctrico que se presentará a finales de la actual década y a un SUV más grande que está por llegar y del que todavía no tenemos información.
Para salvar los inconvenientes de la actual Ley IRA implantada por el Gobierno de Joe Biden, CUPRA tiene intención de aprovechar los enormes recursos de Volkswagen en la región. La producción se llevará a cabo en las fábricas de Norteamérica, incluyendo México.
De esta forma, CUPRA podrá acogerse a los actuales incentivos fiscales estatales o a los que se apliquen en ese momento. La penetración de la marca se realizará por fases, centrándose inicialmente en las costas, las zonas más propicias para la movilidad eléctrica. En cuanto al formato de venta, Griffiths no ha querido especificar detalles, aunque ha asegurado que se hará a través de un nuevo modelo de distribución.
