Corría el año 2022 cuando Mercedes-Benz decidió registrar un nuevo logotipo en la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (Euipo), que apenas unos meses después rechazó la propuesta del fabricante alemán.
El diseño en cuestión muestra la silueta de un vehículo del segmento todoterreno que está subiendo una pendiente. El problema, entendió la Euipo, es que carece de un elemento distintivo que permita diferenciarlo de los modelos similares de otros fabricantes.
Mercedes tendrá que pensar en la mejor solución
Pese a la insistencia de Mercedes, el correspondiente organismo no accedió al registro oficial, ante la falta de un detalle característico que permita al usuario asociar el logotipo a Mercedes-Benz, lo que hizo que el asunto llegara al Tribunal de Justicia de la Unión Europa (TJUE).
Pero los tribunales europeos le han dado la razón a la Euipo, ante la falta de un mensaje o elemento que permita asociarlo a la firma alemana. Eso, a pesar de que Mercedes recurrió alegando que no era necesario que el logotipo destacase por originalidad y creatividad.
Es decir, que el TJUE cree que el logotipo propuesto puede confundir al usuario, por lo que no acepta el registro en la forma presentada por Mercedes-Benz, pues tampoco corresponde de manera clara al diseño específico de ninguno de los modelos que el fabricante ofrece en la gama.
De este modo, se resuelve dándole la razón a la Euipo, pues “estimó acertadamente que la marca solicitada carecía en absoluto de carácter distintivo”. Cabe recordar que, en la solicitud, no es necesario a indicar el uso que se va a hacer del logotipo, por lo que es necesario cumplir con unos mínimos.
La diferenciación es lo que falta
De ahí que en la resolución de la oficina dedicada al registro de propiedad intelectual se entiende que se ha obrado de la manera correcta al basarse en una percepción general, sin necesidad de tener que fijarse en el producto en cuestión.
Como sea, parece que Mercedes tendrá que completar el logotipo para hacer alguna referencia distintiva en el mismo, o directamente optar por otro nuevo que cumpla con los requisitos planteados por la Euipo.