Desde que Jaguar hizo públicas sus intenciones de darle un giro radical a la imagen de la marca con la presentación de un primer prototipo, hay un gran revuelto montado en torno a la estrategia.
Si bien hay muchas críticas externas sobre lo poco acertada que es esta maniobra, resulta que hay una carta interna del fabricante que indica que el departamento de Diseño de la marca prémium tampoco está contento con la decisión.
Hay trabajadores de Jaguar que dudan de este cambio
Al menos así lo asegura el medio Autocar India, que confirma haber tenido acceso a la citada carta, con declaraciones muy concretas respecto a la nueva imagen de Jaguar.
El texto estaría firmado por hasta 30 miembros del equipo encargado del diseño del fabricante de lujo, y dirigida al jefe creativo, Gerry McGovern. Entre lo que se puede leer en la carta que se ha filtrado, los trabajadores muestran su descontento por el hecho de que se haya recurrido a una agencia externa para realizar el trabajo de resideño que se ha presentado recientemente.
Se hace hincapié en lo que otros tantos han indicado desde fuera, que no es otra cosa que la sensación de que "el logotipo se desconecta de la narrativa y la identidad visual de los productos (refiriéndose a los vehículos)".
La carta no es ni mucho menos reciente, sino que se la hicieron llegar a McGovern hace un par de años, cuando ya estaba bastante avanzado el trabajo que hemos visto materializado en forma del prototipo Jaguar Type 00.
¿Quién ha hecho el nuevo diseño?
De este último, dicen que es "demasiado redondo", y que "no transmite la sensación de exuberancia", además de acusar en el logotipo ciertas similitudes con el de otras marcas, cuando los empleados del equipo de Diseño entienden que "no se debería copiar nada".
Al frente del proyecto de renovación de la imagen de Jaguar ha estado Accenture Interactive, que adquirió en 2021 la agencia creativa Spark44 de JLR (como se denomina ahora a Jaguar Land Rover).
Tampoco estuvieron contentos con aquella decisión, que ha tenido como resultado lo que ya es una realidad en el futuro próximo de Jaguar. Accenture Interactive se defiende alegando que han hecho un diseño "de manera auténtica, con significado y alma" y con lo que "necesitaba el proyecto".
